En la última clase de inglés en TradeDoubler, Scott nuestro profesor nos leyó un texto que venía a decir que los niños son esponjas que absorben los conocimientos y las experiencias , a veces de forma insultante para los adultos. Pues más o menos así me he sentido durante mi segunda semana, como una niña (grande) entre adultos.

Los niños, ven en los adultos a alguien importante, con responsabilidad y que tiene muy claro el concepto del bien y del mal. En cambio, los adultos ven en los niños, la inexperiencia y la espontaneidad. Los niños quieren ser adultos y los adultos a veces quisieran parecerse más a los niños. Conclusión: ni los niños son tan niños ni los adultos tan adultos.

TradeDoubler permite que los niños crezcan y se desarrollen a su ritmo, por eso, todos los días aborrezco a los adultos de mi alrededor para preguntarles cómo funciona un programa, qué significa una palabreja o cómo se hacen los pagos a los afiliados. Ellos, atentos a mi crecimiento ( espero que natural), me aportan toda la información necesaria para que después, yo la gestione.

Y hablando de niños, también  los nuevos afiliados de TradeDoubler pronto comienzan a sentirse como niños entre mayores, y por eso nuestro trabajo tiene más sentido, porque se trata de yo ( o cualquier compañero): niña en proceso de aprendizaje y afiliados: niños que te hacen caso porque te tratan como adulto.

En resumen, la segunda semana en TradeDoubler ha sido de máximo aprendizaje además de bastante apetitosa, ( por los miles de cumpleaños de los compañeros en este mes de junio) y las miles de tartas que han acompañado tales acontecimientos.

En definitiva, TD sigue siendo lo que parece desde fuera: una gran oportunidad.

Javi y Leticia en los estudios de Radio Enlace

Podéis escuchar la primera edición del tdPodcast utilizando el reproductor situado debajo de estas lineas, o descargarlo en formato mp3 utilizando este enlace. Duración – 23 minutos

En esta edición:

• Lanzamientos, Noticias
• Caso de éxito: Social Media – Publicidad en facebook
• Entrevista a un top afiliado: Rafael Cedano de SeoTalk.es

TradeDoubler España da un paso más allá en el sector del Marketing online con el lanzamiento de su podcast, dirigido a los afiliados que deseen rentabilizar su web.  Con un objetivo divulgativo, el podcast será en breve la referencia a la que acudan los profesionales del sector para conocer  las novedades del marketing basado en resultados y las últimas campañas de TradeDoubler España.

TradeDoubler, apuesta por la formación y especialización de sus afiliados, por lo que el podcast también servirá como diálogo entre plataforma y soporte. De nuevo, los afiliados serán los protagonistas aportando información y dudas, que se resolverán mensualmente en las distintas ediciones del poscast.

Los nuevos lanzamientos, los programas más rentables o los trucos más útiles para los afiliados serán algunos de los temas tratados en cada edición. Además, también contaremos con entrevistas a especialistas del sector,  para entender los entresijos y las últimas  tendencias del marketing online en España.

El podcast de Td España es una idea pionera que fomentará la comunicación entre soporte y plataforma. Igualmente,  el equipo de TradeDoubler España invita a todos los afiliados a participar e influir en los temas que aparecerán en las próximas ediciones de  podcast TD. Porque vuestros temas, son nuestro reto.

Es nuestro primera incursión en el medio y se nota. Intentaremos mejorar con los que vengan después, tanto en contenido como en la calidad de la grabación.

Consejo: Seleccionar la opción de reproducción en alta definición (720p) para evitar que la imagen se vea borrosa.

Marketing online. Una palabra que resume  mi primera semana en TradeDoubler. Una palabra, que por cierto es lo primero que debes aprender ya que sirve  para explicar a cualquier persona ajena a este sector, el modelo de negocio de TradeDoubler. Junto con el término marketing,  hay otras palabras que también forman parte del abc de la empresa, y todas terminan en ing; screening, branding, emaliling. Es curioso como añadir sufijos o prefijos da un valor añadido a los conocimientos previos. Aunque, debo reconocer que mis nuevos compañeros, se alejan bastante del prototipo ” publicista creativo( gafapasta) con ideas ultra modernas e innovadoras”.

Ellos, mis compañeros, van acordes con la filosofía de TradeDoubler, son versátiles, todoterrenos y decididos ( especialmente las chicas, que con una mayoría aplastante en la empresa, manejan el cotarro). El liderazgo femenino es algo inherente a TradeDoubler. Tan inherente como el esfuerzo y la precisión que requiere nuestro trabajo, porque también hay momentos de concentración máxima, en los que los compañeros pasan a ser entes activos y resolutivos contemplados con admiración por mi inexperiencia  temporal.

Resolver y negociar con un cliente el CPC o tratar de aumentar los registros de otra campaña que requiere especial atención o incluso, tratar de analizar el por qué del éxito de algunos programas, son algunos de los puntos que se resuelven y debaten todos los días.

Por estas razones y algunas más que iré descubriendo con el tiempo TradeDoubler engancha.

Después de tres meses de concurso una muy buena participación y miles de euros en ventas,  queríamos felicitar a los participantes y ganadores del primer Concurso de Afiliación de TD y la Casa del Libro

1º – Antonio – Portatil (Portátil Dell Studio 15 o similar) + Vale 150€ Central del Videojuego + 100€ CdL
2º – Luis – Vale 150€ Central del Videojuego + 100€ Casa del Libro + Iomega eGo Portable – Disco duro – 500 GB o similar
3º – Daniel - Vale 100€ Central de VideoJuego + 50€ Casa del Libro

Premios Mensuales

Antonio, Luis y Daniel – Vale 150€ Casa del Libro cada uno

Mejor integración:

Sin lugar a dudas, Daniel con Viplibros.com
100€ Central del Videojuego + 100€ Casa del Libro

Podéis seguir la discusión de los resultados en el hilo del concurso en Rentabilizar Web

imagen: yeraze

• Philips
• PC City
• Pixmania
• Alternate
• Dell
• HP
• Fnac
• Acuista
• Phone House
• Octilus
• Nokia
• Macnificos

Los formatos disponibles para esta creatividad son los siguientes:

• 120×600
• 300×250
• 400×300
• 728×90

Y como ya tuvimos en el de vuelos, en este también le podemos cambiar el color para poder integrarlo mejor en cualquier página web.

Para utilizarlo habrá que seguir los mismos pasos que para el Multibuscador de Viajes.

En cuanto al cambio de color habrá que seguir los mismos pasos que para cambiar el color del Multibuscador de Viajes.

Nuevo: Incluido checkBox para Marcar/Desmarcar todos.

En entregas anteriores ya hemos ido tomando algunas decisiones acerca de la dirección que queremos que gire nuestro proyecto. Tenemos decidido el sector y el anunciante que vamos a destacar al igual que el tipo de dominio que queremos utilizar. En cuanto a gestor de contenido optaremos por WordPress al ser el más fácil de utilizar y contar con una gran variedad de plugins que nos harán la vida más fácil.

Esto lo estamos aplicando en nuestra web de ejemplo Nutrix.es – Aparte de lo ya dicho, hemos instalado una plantilla sencillita para empezar a trabajar y activado los plugins básicos que necesitaremos (la versión gratuita  del All in One SEO pack, y el Ultimate Goolge Analytics)

A la hora de plantearnos la estrategia, siempre tenemos que tener presente que esto es afiliación, vamos a ganar dinero cuando vendamos algo en la web del anunciante. El tráfico más rentable para mí (de lejos) será:

-          Aquel que esté tomando su decisión de compra.

-          Aquel que ya la haya tomado y está buscando donde comprar.

Un ejemplo de enfoque de publicidad tradicional, o publicidad basada en CPM seria, por ejemplo, colocar un anuncio de maquillaje en la revista o web de Hola. Estamos impactando en el público objetivo y tiene sentido dentro de plan de marketing, pero ese anuncio por si solo generara muy pocas o ninguna venta.

Pensamiento en Afiliación:

Una de las maravillas de internet es que no solo puedo targetizar al usuario por edad, sexo, intereses, etc… Puedo ir más allá. Volviendo a nuestro ejemplo – Si yo quiero maximizar mis ventas de un pack de maquillaje, una de las formas de hacerlo sería crear un artículo acerca de cómo maquillarse para un evento determinado, y finalizaría explicando donde puedo comprar cada uno de esos productos dentro de la web de Yves Rocher.

Volviendo a nuestro ejemplo, una de las razones por las que elegimos el nicho de la nutrición deportiva es por la variedad de productos distintos que podemos promocionar y la multitud de formas que la gente lo busca. Esto nos permitirá usar una estrategia y estructura que los afiliados llamamos “escopeta”.

A la hora de categorizar la web utilizaremos términos y palabras que usaría alguien interesado en informarse o comprar los productos que ofrecemos. Lo que funciona muy bien en estos casos es, por ejemplo, los nombres de marcas. Cuando alguien hace una búsqueda por  “100% Whey Protein Optimun Nutrition sabor vainilla” sabe lo que quiere y tiene la decisión de compra casi tomada, solo necesita un pequeño empujón por nuestra parte para cerrar la venta. Esto es lo que llamaremos “pre-vender”.

En nuestro ejemplo crearemos 3 tipos de categorías. Todos los productos de la web pertenecerán por lo menos a dos grupos. El primer grupo será “alimentación” el segundo será “marcas” y el tercero “tipo de productos”. El “100% Whey Protein Optimun Nutrition sabor vainilla” formara parte de Dietas (dentro de alimentación), Optimum Nutrition (dentro de Marcas) y Proteínas (dentro de tipo de productos).

Con esta estructura estaremos atacando muchas palabras con poca competencia (al ser long tail) y un volumen discreto pero con una tasa de conversión interesante y eso es precisamente lo que buscamos en afiliación.

En TradeDoubler sabemos el excelente trabajo que hacéis como afiliados en nuestra plataforma y por ello hemos desarrollado el multibuscador en múltiples colores, para que puedas elegir el que más te convenga. En la creatividad, podrás elegir el color que quieres que tenga tu multibuscador.

¿Cómo modificar el color del multibuscador?
Para todos aquellos que desean que el multibuscador aparezca en su página web con otro color, será tan sencillo como utilizar el código del multibuscador anterior añadiéndole una variable con el color deseado en hexadecimal (formato 0xRRGGBB).

Si no sabes qué código de color debes utilizar, puedes encontrar esa información aquí:
Tabla de Colores

A continuación te muestro un ejemplo de cómo quedaría la modificación del código suministrado por la herramienta de TradeDoubler con el color elegido:

<script type="text/javascript">
var uri = 'http://impes.tradedoubler.com/imp?type(iframe)g(ID_CREATIVIDAD)a(ID_AFILIADO)' + new String (Math.random()).substring (2, 11) + '&Tdcolor=0x01DF74';
document.write('<iframe src="'+uri +'" width="ANCHURA" height="ALTURA" frameborder="0" border="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"></iframe>');
</script>


* Tener cuidado si copiais y pegais pues cambia la ID_CREATIVIDAD, ID_AFILIADO, ANCHURA y ALTURA.

¿Y si no utilizo esa variable? ¿Seguirá funcionando el multibuscador como hasta ahora?
Por supuesto. En caso de que no desees cambiar el color del multibuscador, no será necesario modificar nada pues el propio multibuscador establecerá su color por defecto si no encuentra la variable.

Unos cuantos ejemplos de pruebas que hemos realizado nosotros

Multi Buscador Viajes

• Podéis ver el plano (pdf) en http://online-marketing.es/formularios/plano09.pdf
• Registro Gratuito: http://omexpo.com/madrid/2010/registro.php

También os recomiendo asistir a la charla de nuestro Head of Technology el Jueves 25 a la 13:30 en la que hablara del “Over-performance marketing”:

Todos los estudios coinciden en que performance-based marketing (o marketing basado en resultados) está en boga como consecuencia de las oportunidades brindadas por el mundo digital, el proceso de maduración del mercado y la recesión económica. En esta ponencia analizaremos cómo integrar el marketing de resultados en el marketing mix: ¿resultados vs. branding? , ¿qué sinergias existen entre los distintos medios (ej. TV- buscadores – display- afiliación), ¿qué anunciantes están teniendo más éxito?, ¿qué está ocurriendo en mercados más maduros como Reino Unido?. Esperamos con ello invitar a anunciantes, soportes y agencias a repensar sus estrategias y adaptarse a un nuevo modelo que ha llegado para quedarse.

Esperamos veros allí.

Nuestra Web. Dominio, Alojamiento y Gestor de Contenido.

En los capítulos anteriores ya encontramos un y nicho y anunciante con el que podemos trabajar. El siguiente paso será comprar el dominio, contratar el alojamiento y elegir como vamos a construir/diseñar nuestra web.

Dominio:

A la hora de buscar un dominio nos enfrentaremos al eterno dilema, ¿vamos a por branding o a por un nombre genérico que nos pueda ayudar un poco con el SEO? Para proyectos de afiliación yo utilizo la siguiente regla para decidir:

Si estoy intentando promocionar un anunciante con un único producto o una gama muy limitada (seguros, hipotecas, adsl, prestamos…) utilizare un nombre genérico y hare lo posible por meter la palabra más popular o más buscada en dominio.

Si por el contrario (como es el caso en este tutorial) estoy promocionando una tienda online con una multitud de productos diferentes a los que puedo atacar, buscare un dominio de branding, que a poder ser sea:

• Corto
• Fácil de Recordar
• Que tenga algo que ver con la temática – en este caso: nutrición deportiva, suplementos, deporte etc.

Alojamiento:

Afortunadamente hoy en día hay muchas opciones y muy baratas. Cualquier proveedor de alojamiento conocido tiene packs multidominio con un volumen de tráfico más que aceptable y por menos de 10€/mes. Solo necesitamos asegurarnos que podamos crear una BBDD MySQL si vamos a utilizar un gestor de contenidos como WordPress, Joomla, Drupal o similar.

Este blog y algunos de mis proyectos personales están alojados utilizando el pack pyme de 1and1.es – 9,99€ mes y no tenemos ninguna queja.

Gestor de Contenido

Si ya dominas HTML, Dreamweaver, diseño y/o eres programador tal vez sea más fácil hacer todo a mano. Para el resto la mejor forma de ahorrar tiempo y lanzar una web con un aspecto mínimamente serio y profesional es usar un gestor de contenido como Wordpress, Joomla,Drupal etc.

Todos estos tienen una curva de aprendizaje, que tendremos que superar antes de poder manejarnos con soltura, pero siempre será más fácil que aprender a programar.

Cada uno tiene sus ventajas e inconvenientes, Wordpress por ejemplo es el más sencillo de utilizar y tiene una comunidad de desarrolladores alrededor muy activa, pero al fin y al cabo no deja de ser un blog

Joomla es algo más flexible, potente y existen miles y miles de plantillas para utilizar, pero para proyectos grandes puedes volverte loco.

Lo mejor es jugar con varios CMS y elegir la que más se ajuste al proyecto que tenemos en mente. Para este tutorial utilizaremos Wordpress para poder incluir el plugin de TD para wordpress.

En la próxima entrega elegiremos el dominio y prepararemos la estructura de la web. El éxito o fracaso del proyecto se empieza a definir aquí.