Javi y Leticia en los estudios de Radio Enlace

Podéis escuchar la primera edición del tdPodcast utilizando el reproductor situado debajo de estas lineas, o descargarlo en formato mp3 utilizando este enlace. Duración – 23 minutos

En esta edición:

• Lanzamientos, Noticias
• Caso de éxito: Social Media – Publicidad en facebook
• Entrevista a un top afiliado: Rafael Cedano de SeoTalk.es

TradeDoubler España da un paso más allá en el sector del Marketing online con el lanzamiento de su podcast, dirigido a los afiliados que deseen rentabilizar su web.  Con un objetivo divulgativo, el podcast será en breve la referencia a la que acudan los profesionales del sector para conocer  las novedades del marketing basado en resultados y las últimas campañas de TradeDoubler España.

TradeDoubler, apuesta por la formación y especialización de sus afiliados, por lo que el podcast también servirá como diálogo entre plataforma y soporte. De nuevo, los afiliados serán los protagonistas aportando información y dudas, que se resolverán mensualmente en las distintas ediciones del poscast.

Los nuevos lanzamientos, los programas más rentables o los trucos más útiles para los afiliados serán algunos de los temas tratados en cada edición. Además, también contaremos con entrevistas a especialistas del sector,  para entender los entresijos y las últimas  tendencias del marketing online en España.

El podcast de Td España es una idea pionera que fomentará la comunicación entre soporte y plataforma. Igualmente,  el equipo de TradeDoubler España invita a todos los afiliados a participar e influir en los temas que aparecerán en las próximas ediciones de  podcast TD. Porque vuestros temas, son nuestro reto.

Es nuestro primera incursión en el medio y se nota. Intentaremos mejorar con los que vengan después, tanto en contenido como en la calidad de la grabación.

Consejo: Seleccionar la opción de reproducción en alta definición (720p) para evitar que la imagen se vea borrosa.

Marketing online. Una palabra que resume  mi primera semana en TradeDoubler. Una palabra, que por cierto es lo primero que debes aprender ya que sirve  para explicar a cualquier persona ajena a este sector, el modelo de negocio de TradeDoubler. Junto con el término marketing,  hay otras palabras que también forman parte del abc de la empresa, y todas terminan en ing; screening, branding, emaliling. Es curioso como añadir sufijos o prefijos da un valor añadido a los conocimientos previos. Aunque, debo reconocer que mis nuevos compañeros, se alejan bastante del prototipo ” publicista creativo( gafapasta) con ideas ultra modernas e innovadoras”.

Ellos, mis compañeros, van acordes con la filosofía de TradeDoubler, son versátiles, todoterrenos y decididos ( especialmente las chicas, que con una mayoría aplastante en la empresa, manejan el cotarro). El liderazgo femenino es algo inherente a TradeDoubler. Tan inherente como el esfuerzo y la precisión que requiere nuestro trabajo, porque también hay momentos de concentración máxima, en los que los compañeros pasan a ser entes activos y resolutivos contemplados con admiración por mi inexperiencia  temporal.

Resolver y negociar con un cliente el CPC o tratar de aumentar los registros de otra campaña que requiere especial atención o incluso, tratar de analizar el por qué del éxito de algunos programas, son algunos de los puntos que se resuelven y debaten todos los días.

Por estas razones y algunas más que iré descubriendo con el tiempo TradeDoubler engancha.

• Philips
• PC City
• Pixmania
• Alternate
• Dell
• HP
• Fnac
• Acuista
• Phone House
• Octilus
• Nokia
• Macnificos

Los formatos disponibles para esta creatividad son los siguientes:

• 120×600
• 300×250
• 400×300
• 728×90

Y como ya tuvimos en el de vuelos, en este también le podemos cambiar el color para poder integrarlo mejor en cualquier página web.

Para utilizarlo habrá que seguir los mismos pasos que para el Multibuscador de Viajes.

En cuanto al cambio de color habrá que seguir los mismos pasos que para cambiar el color del Multibuscador de Viajes.

Nuevo: Incluido checkBox para Marcar/Desmarcar todos.

En entregas anteriores ya hemos ido tomando algunas decisiones acerca de la dirección que queremos que gire nuestro proyecto. Tenemos decidido el sector y el anunciante que vamos a destacar al igual que el tipo de dominio que queremos utilizar. En cuanto a gestor de contenido optaremos por WordPress al ser el más fácil de utilizar y contar con una gran variedad de plugins que nos harán la vida más fácil.

Esto lo estamos aplicando en nuestra web de ejemplo Nutrix.es – Aparte de lo ya dicho, hemos instalado una plantilla sencillita para empezar a trabajar y activado los plugins básicos que necesitaremos (la versión gratuita  del All in One SEO pack, y el Ultimate Goolge Analytics)

A la hora de plantearnos la estrategia, siempre tenemos que tener presente que esto es afiliación, vamos a ganar dinero cuando vendamos algo en la web del anunciante. El tráfico más rentable para mí (de lejos) será:

-          Aquel que esté tomando su decisión de compra.

-          Aquel que ya la haya tomado y está buscando donde comprar.

Un ejemplo de enfoque de publicidad tradicional, o publicidad basada en CPM seria, por ejemplo, colocar un anuncio de maquillaje en la revista o web de Hola. Estamos impactando en el público objetivo y tiene sentido dentro de plan de marketing, pero ese anuncio por si solo generara muy pocas o ninguna venta.

Pensamiento en Afiliación:

Una de las maravillas de internet es que no solo puedo targetizar al usuario por edad, sexo, intereses, etc… Puedo ir más allá. Volviendo a nuestro ejemplo – Si yo quiero maximizar mis ventas de un pack de maquillaje, una de las formas de hacerlo sería crear un artículo acerca de cómo maquillarse para un evento determinado, y finalizaría explicando donde puedo comprar cada uno de esos productos dentro de la web de Yves Rocher.

Volviendo a nuestro ejemplo, una de las razones por las que elegimos el nicho de la nutrición deportiva es por la variedad de productos distintos que podemos promocionar y la multitud de formas que la gente lo busca. Esto nos permitirá usar una estrategia y estructura que los afiliados llamamos “escopeta”.

A la hora de categorizar la web utilizaremos términos y palabras que usaría alguien interesado en informarse o comprar los productos que ofrecemos. Lo que funciona muy bien en estos casos es, por ejemplo, los nombres de marcas. Cuando alguien hace una búsqueda por  “100% Whey Protein Optimun Nutrition sabor vainilla” sabe lo que quiere y tiene la decisión de compra casi tomada, solo necesita un pequeño empujón por nuestra parte para cerrar la venta. Esto es lo que llamaremos “pre-vender”.

En nuestro ejemplo crearemos 3 tipos de categorías. Todos los productos de la web pertenecerán por lo menos a dos grupos. El primer grupo será “alimentación” el segundo será “marcas” y el tercero “tipo de productos”. El “100% Whey Protein Optimun Nutrition sabor vainilla” formara parte de Dietas (dentro de alimentación), Optimum Nutrition (dentro de Marcas) y Proteínas (dentro de tipo de productos).

Con esta estructura estaremos atacando muchas palabras con poca competencia (al ser long tail) y un volumen discreto pero con una tasa de conversión interesante y eso es precisamente lo que buscamos en afiliación.

Nuestra Web. Dominio, Alojamiento y Gestor de Contenido.

En los capítulos anteriores ya encontramos un y nicho y anunciante con el que podemos trabajar. El siguiente paso será comprar el dominio, contratar el alojamiento y elegir como vamos a construir/diseñar nuestra web.

Dominio:

A la hora de buscar un dominio nos enfrentaremos al eterno dilema, ¿vamos a por branding o a por un nombre genérico que nos pueda ayudar un poco con el SEO? Para proyectos de afiliación yo utilizo la siguiente regla para decidir:

Si estoy intentando promocionar un anunciante con un único producto o una gama muy limitada (seguros, hipotecas, adsl, prestamos…) utilizare un nombre genérico y hare lo posible por meter la palabra más popular o más buscada en dominio.

Si por el contrario (como es el caso en este tutorial) estoy promocionando una tienda online con una multitud de productos diferentes a los que puedo atacar, buscare un dominio de branding, que a poder ser sea:

• Corto
• Fácil de Recordar
• Que tenga algo que ver con la temática – en este caso: nutrición deportiva, suplementos, deporte etc.

Alojamiento:

Afortunadamente hoy en día hay muchas opciones y muy baratas. Cualquier proveedor de alojamiento conocido tiene packs multidominio con un volumen de tráfico más que aceptable y por menos de 10€/mes. Solo necesitamos asegurarnos que podamos crear una BBDD MySQL si vamos a utilizar un gestor de contenidos como WordPress, Joomla, Drupal o similar.

Este blog y algunos de mis proyectos personales están alojados utilizando el pack pyme de 1and1.es – 9,99€ mes y no tenemos ninguna queja.

Gestor de Contenido

Si ya dominas HTML, Dreamweaver, diseño y/o eres programador tal vez sea más fácil hacer todo a mano. Para el resto la mejor forma de ahorrar tiempo y lanzar una web con un aspecto mínimamente serio y profesional es usar un gestor de contenido como Wordpress, Joomla,Drupal etc.

Todos estos tienen una curva de aprendizaje, que tendremos que superar antes de poder manejarnos con soltura, pero siempre será más fácil que aprender a programar.

Cada uno tiene sus ventajas e inconvenientes, Wordpress por ejemplo es el más sencillo de utilizar y tiene una comunidad de desarrolladores alrededor muy activa, pero al fin y al cabo no deja de ser un blog

Joomla es algo más flexible, potente y existen miles y miles de plantillas para utilizar, pero para proyectos grandes puedes volverte loco.

Lo mejor es jugar con varios CMS y elegir la que más se ajuste al proyecto que tenemos en mente. Para este tutorial utilizaremos Wordpress para poder incluir el plugin de TD para wordpress.

En la próxima entrega elegiremos el dominio y prepararemos la estructura de la web. El éxito o fracaso del proyecto se empieza a definir aquí.

Esta es la sexta entrega de la Guia de Marketing de Afiliación. Haz clic en el enlace para ver el indice.

Antes de lanzarnos de cabeza a trabajar con un nicho, lo mínimo que podemos hacer es analizar lo que podemos esperar de el. Este es posiblemente el paso más importante de todos, y sorprendentemente a la hora de crear una web la gente lo obvia totalmente.

Si tienes un blog personal o escribes por placer, no es ningún problema, pero si lo que quieres en ganar dinero en Internet y eliges un tema de forma aleatoria o solo basado en gustos personales, empiezas mal.

En la entrega anterior hemos visto que la industria de la nutrición deportiva parece interesante. Hay un buen anunciante que podemos promocionar (normalmente me gusta tener más de 2, pero en España –hoy por hoy- es difícil), la comisión es jugosa y el valor de las compras suele ser elevado.
El tipo de producto también es ideal para la venta online. La gente conoce los productos por su nombre, lo que nos va a dar un abanico muy grande de palabras que podremos atacar con SEO. No es algo genérico como “prestamos personal” o “seguros de coche” donde unos pocos términos acaparan un porcentaje muy elevado del tráfico.

Tráfico
En esta primera fase analizaremos (por encima) el tráfico que tiene el sector. La forma más fácil es usar la herramienta de palabras clave de Google.  Aunque está diseñada para Adwords nos podemos hacer una buena idea de lo que se esta buscando.

Visto eso, y tras comprobar que hay tráfico, vamos a ver cuanto se esta pagando por esas palabras en Adwords utilizando el estimador de tráfico de google. Recordar que aunque el modelo de negocio de nuestro proyecto se va a centrar en la afiliación, estará complementado con Adsense. Eso significa que cuanto más se este pagando en adwords por las palabras, mas nos quedara a nosotros.

Precios muy altos, eso nos va a beneficiar. Parece que el sector de la nutrición deportiva va a ser más interesante de lo que podía parecer a simple vista.

Esta es la quinta entrega de la Guia de Marketing de Afiliación. Haz clic en el enlace para ver el indice.

Lo más importante a la hora de crear una web para ganar dinero en Internet es asegurarse de que lo que vamos a promocionar va a ser rentable. Para ello, necesitamos:

• Que existan programas (con comisiones decentes) que podamos utilizar (cuantos más mejor)
• Que exista un volumen de tráfico/demanda que justifique el tiempo que le vamos a dedicar
• Si queremos complementar los ingresos de afiliación con adsense, echar un vistazo a los resultados de adwords para ver cuanta competencia ha. Cuantos más anunciantes existan, y más estén pagando, mas se nos pagara por clic.

Cuando estaba buscando un nicho sobre el que centrar el tutorial, tenía varias cosas claras:

Quería una tienda de comercio electrónico – para poder promocionar varios productos- y quería algo que no tuviera que estar actualizando constantemente. – No me gusta ser esclavo de mis webs, yo las creo, las posiciono y paso al siguiente proyecto-. Sé que hay personas que se enamoran de un tema, les apasiona y solo se dedican a una web. Que cada uno haga lo que mejor le funcione.

¿Que elegimos cuando queremos probar todo?

Vamos a ver si encontramos algún programa decente para promocionar:

Utilizando el buscador de Rentabilizar web, me llama la atención FitnessKit. Tienen muchos productos diferentes, valor de las ventas altos y no es algo que la gente necesite probarse (como la ropa o el calzado..).  Interesante, analicémoslo más a fondo:

1. Los mas importante, la comisión:

• 5% de comisión sobre ventas hasta 1.200€
• 7,5% de comisión sobre ventas que se sitúen entre 1.201€ y 3.600€
• 10% de comisión sobre ventas que superen los 3.600€

10% si llegamos a 3.600€ en ventas… Una venta media de nutrición deportiva suele estar por enciama de los 40€ o 50€, asi que 3600€ es algo mas de 2 ventas al día. Parece asequible teniendo en cuenta la cantidad de vigorexicos metrosexuales que hay sueltos.

2. La web de Fitness Kit

- Para ver cómo hacer un análisis completo, os aconsejo leer Como elegir anunciantes -

Una buena web sin duda. Fácil de usar, clara y un proceso de compra sencillo con distintas opciones de pago (aceptan paypal!). Además los envíos a la península son gratis para compras mayores de 15€. Eso siempre ayuda a las conversiones.

La única pega (por ahora) que le pongo a la web son las varias fugas a otras webs que hay en el footer de la página. Cualquier posibilidad de que alguien que yo refiero se escape a otra web “amiga” y compre sin que yo reciba una comisión resulta en puntos negativos.

3. Cookies, eventos recurrentes, enlaces profundos y enlaces profundos.

Normalmente los afiliados quieren periodos de cookies largos, eventos recurrentes (si un usuario compra hoy y otra vez dentro de una semana, quiero que se pague por esas dos ventas). Fitness Kit paga eventos recurrentes y tiene una duración de 45 días. Más que aceptable.

Enlaces profundos: Permiten que enlace a cualquier página de la web; perfecto. Si alguien está buscando Proteina de Suero Whey 100%, quiero mandarle a esa página concreta, no a la home para que se busque la vida.

4. Prueba de Compra

Si el proyecto me va a llevar bastante tiempo, me gusta hacer una prueba de compra para conocer al anunciante desde el punto de vista del consumidor. En este caso, el servicio resulto impecable.

Parece que hemos encontrado un anunciante que promete. En la siguiente entrega estudiaremos el nicho para ver si realmente es rentable.

Foto: Leedav

Primeros Pasos

El principio de un camino largo y difícil

Si después de leer las anteriores entregas de la guía de afiliación crees que este negocio es algo en lo que puedes destacar,  puedes empezar ahora mismo uniéndote a Tradedoubler.

Pasos a seguir son los siguientes:

1. Ir a la web de Tradedoubler y darse de alta.
2. Verificar la web.
3. Solicitar programas
4. Seleccionar los códigos de las creatividades que nos interesan.

1. Darse de Alta:

El primer paso no tiene ninguna complicación, cualquier persona que quiera unirse a nuestra red puede hacerlo yendo a Tradedoubler.es y haciendo clic en el botón de “Registrarse Ahora”

Para evitar el posible fraude y mantener la calidad de la red, Tradedoubler tiene un proceso algo más largo que otras plataformas. Aunque el registro terminara cuando introduzcamos los datos (nombre, email, web, etc), un afiliado no podrá trabajar con los anunciantes hasta que se verfique su web.

2. Verificar Una Web

Podemos ver que webs tenemos pendientes de verificar en la pestaña de “Información de Páginas” a la que podemos llegar utilizando el menú de navegación. Configuración -> Información de páginas.

Listado de páginas

Si hacemos clic en el nombre de nuestra página nos aparecer un menú en el que podemos elegir la opción de verificar. La página que cargara a continuación nos dará mostrará las instrucciones y el código que debemos utilizar en nuestra web. Una vez insertado basta con hacer clic en “verificar sitio” para terminar el proceso.

3. Solicitar Programas

Con la web ya verificada puedes empezar a solicitar programas. El proceso de solicitud es rápido, aunque dependiendo del anunciante, la aprobación puede tardar entre unas pocas horas y 1 semana.

Puedes ver el listado de anunciantes de Tradedoubler de dos formas distintas, una es utilizando el buscador de Rentabilizar Web, la otra es utilizando la caja buscadora dentro del panel del afiliado.

Una vez encontremos el programa que nos interesa basta con hacer clic en el Nombre y después en “Vista General”. Esto nos llevara a la ficha del anunciante, desde donde podremos Solicitar el programa, ver las condiciones, sus comisiones, ver creatividades etc.

4. Creatividades.

Una vez aceptados en un programa tendremos acceso a los códigos de las creatividades (enlaces de texto, banners, cajas buscadoras, etc). Para verlas debemos hacer clic en la pestaña de “enlaces” dentro de la ficha del anunciante que nos interesa.

A continuación veremos los distintos formatos y tamaños que el anunciante pone a nuestra disposicón. Basta con hacer clic en el que nos interesa y copiar el código que aparece en la ventana emergente:

• ESPAÑOL
• INGLÉS
• PORTUGUÉS

y será útil para todos los afiliados, puesto que la base del plugin funciona con el identificador único (ID) de cada afiliado.

El plugin servirá para la publicación automática de posts con anuncios. Funciona realizando una búsqueda mediante unas palabras claves de productos en los cuales el afiliado está inscrito y publicándolos automáticamente con 2 estilos distintos, manteniéndose el tracking para el afiliado.

Lo bueno del plugin es que el post se actualiza automáticamente dependiendo del tiempo que se haya introducido en la configuración para el fichero xml. Es decir, cada vez que alguien lee el post se comprueba si el tiempo del fichero que reside en cache ha expirado, si es así se realiza una nueva petición de dicho fichero y de esta forma el post se mantiene actualizado.

Para instalar la aplicación tenemos 2 opciones:

• Tan solo hay que descargar la versión que deseemos (de momento solo existe en Español, Portugués e Inglés). El fichero que se descargará será un fichero comprimido “.zip”.A continuación, habrá que ir al panel de administración de Wordpress, seleccionar el menú de “Plugins/Add New”. En la ventana que aparecerá habrá que seleccionar “Upload”. Por último habrá que buscar el fichero “.zip” en nuestro ordenador y dar a “Install Now”. De esta forma y si todo ha funcionado correctamente, deberíamos ver un mensaje indicándonos que se ha instalado correctamente y si queremos activarlo.
• O realizar la búsqueda del plugin en el repositorio de Wordpress y seleccionar la opción “install”.

Una vez activado, lo primero que habrá que hacer es configurarlo adecuadamente. Para ello habrá que ir al menú “Settings/TradeDoubler XML Wordpress Plugin”, donde deberemos introducir nuestro id de afiliado y el tiempo que residirán los ficheros XML resultado de nuestras búsquedas en la memoria cache del servidor donde tengamos hospedada nuestra pagina web.

Ahora ya estará todo listo para funcionar, tan solo tendremos que ir a postear, y en el campo de texto para postear deberemos introducir:

[td tdquery="your keywords here" tdno="20" tdpg="0" tdmid="12345,234,189" tdcat="68" tdprice="20_200" td_estilo="1 o 2" prodfila="2"]

Donde:

• Tdquery: palabras clave sobre las que realizaremos la búsqueda
• Tdno: numero de resultados que queremos mostrar
• Tdpg: el numero de resultado sobre el que queremos que se empiece a mostrar
• Tdmid: el identificador del comerciante, si son varios separados por comas
• Tdcat: la categoría sobre la que realizar la búsqueda Lista de Categorias
• Tdprice: el intervalo del precio sobre el que realizar la búsqueda
• Td_estilo: de momento existen 2 estilos de presentación:
  1. El primero permite seleccionar al usuario cuantos resultados mostrar por filas mediante la variable “prodFila”
  2. El segundo mostrara un resultado por fila ocupando prácticamente la anchura de la pagina
• prodFila: permitirá al usuario seleccionar el numero de resultados a mostrar por cada fila

Aunque en realidad el único campo a rellenar obligatoriamente será el “tdquery”. Una vez introducidos todos los datos ya tan solo quedara pulsar el botón de publicar y habremos publicado un post con todos los resultados de cierta búsqueda para los cuales el usuario este inscrito. Permitiendo la realización del tracking perfectamente para el id de afiliado del usuario.

Un resultado de ejemplo de ambos estilos seria:

• Estilo 1 con 3 productos por fila:
  
• Estilo 2: